对于新茶饮品牌喜茶来说,“跨界”早就不是什么新鲜事了,与潮牌联名、食品IP联名、影视剧联名这些让人意想不到的联动,总是能够带给人一次又一次的惊喜。今年7月,喜茶又开辟了新的联名形式,与经典的游戏IP王者荣耀开启了一次梦幻联动,从多个维度强化消费者“打游戏喝喜茶暴柠茶”的场景心智。

在此次联名活动中,喜茶将鲁班7号、李白、妲己、程咬金、蔡文姬这五位英雄的IP属性,以瓶身包装设计和产品风味研发的方式进行了创意展示。

在原有的三款暴柠茶的基础上,喜茶在瓶装设计时就结合鲁班7号、李白、妲己的英雄特色推出了新版IP形象包装鸭暴柠对应鲁班7号、浓暴柠对应妲己、清暴柠对应李白。而且,这样的英雄选择设计,也是充分结合了喜茶产品与英雄角色的契合度,比如以茉莉花茶“绿妍”为茶底的清暴柠花香悠扬,正呼应了李白的清新飘逸。

除了这3款已有的暴柠茶,喜茶还推出了姜暴柠、参暴柠这两款全新口味产品,并分别对应程咬金、蔡文姬这两个英雄角色。其中,参暴柠在配方中特别添加了养生的枸杞粉、人参元素,滋味丰富,带来“精神回血”,对应蔡文姬回血技能;姜暴柠则添加了姜汁,沁辣劲爽,匹配程咬金力量强劲的特性。

喜茶的这5个口味的暴柠茶清暴柠柠檬绿妍、浓暴柠柠檬粤红、鸭暴柠柠檬鸭屎香、姜暴柠柠檬姜姜以及参暴柠柠檬参参不仅体现了喜茶灵活的创意能力,也彰显了喜茶瓶装与王者荣耀进行联动的诚意。

在线上,三款喜茶x王者荣耀英雄包装款暴柠茶及首次发售的参暴柠口味,喜茶瓶装果汁茶、轻乳茶、气泡水等都全面参与了天猫旗舰店活动。活动中,用户可以享受到邀好友入会领50元大额券、饮料买2箱送1箱、买3箱加送周边,以及开盖扫码抽价值18888元王者荣耀点券、iPhone13Pro Max、喜茶x王者荣耀定制水杯等周边奖品等福利优惠。

在线下,喜茶在北京、上海、广州、深圳、成都这几座城市推出了喜茶x王者荣耀主题门店;深圳海上世界店还有王者荣耀水友赛,王者荣耀明星战队DYG空降喜茶门店,与全场玩家朋友们一起畅饮开黑。

喜茶瓶装与王者荣耀梦幻联动带来的一系列营销活动,创意十足,让人眼前一亮,可谓是一次成功的品牌“跨界”营销。此次喜茶瓶装产品与王者荣耀进行合作,深入渗透日常游戏场景的同时,也将逐步建立起“打游戏喝喜茶暴柠茶”的用户心智,进一步强化喜茶的品牌势能。

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